Croquez l’Outaouais
« Croquez l’Outaouais! » est une campagne de promotion régionale qui incite les consommateurs à choisir les produits agroalimentaires de l’Outaouais; elle met en valeur la filière agroalimentaire régionale, les artisans qui en sont les maîtres d’œuvre et les différents endroits où l’on peut se procurer ces trésors gustatifs.
Auteurs(s)
Programme
Démarrage : Janvier 2009
Lieu de réalisation : Outaouais
Budget : 750000
Origine et spécificités du financement : Variable en fonction des années en fonction des partenaires, utilisateurs – payeurs (75 entreprises)
Organisme(s)
de la Table de concertation agroalimentaire de l’Outaouais
Gatineau – QC J8L 3E6999 rue Dollard
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ORIGINE ET CONTEXTE
La campagne « Croquez l’Outaouais » est le pendant régional d’une initiative provinciale visant à promouvoir les produits agroalimentaires du Québec. C’est suite à des consultations au sein de la table de concertation agroalimentaire de l’Outaouais que l’idée de la campagne et du site internet « Croquez l’Outaouais » est née.
Objectifs
Inciter le consommateur à chercher et « croquer » les produits de l’Outaouais.
ACTIONS MISES EN OEUVRE
– Mise en ligne d’un site internet qui répertorie les entreprises agroalimentaires de la région ;
– Mise en ligne d’un répertoire des marchés publics et des entreprises agroalimentaires ;
– Répertorier sur un même site internet les Répertorier les marchés publics de l’Outaouais ;
– Création d’un Portefolio régional sur les entreprises agroalimentaires
– Mise en œuvre de la Campagne croquez l’Outaouais en santé (mars – mois de la nutrition)
– Diffusion d’un Cahier spécial « Croquez l’Outaouais » dans le quotidien régional Le Droit
– Kiosques des entreprises partenaires dans les festivals et événements
Résultats et impacts, quantitatifs et qualitatifs
– Campagne appréciée des entreprises (certaines investissent tout leur budget marketing dans la campagne puisqu’elle est efficace) ;
– Renouvellement de l’adhésion des entreprises ;
– Visibilité accrue des entreprises auprès des consommateurs régionaux;
Originalité
L’originalité de la campagne tient essentiellement dans son envergure régionale, à mi-chemin entre les initiatives des MRC (trop localisées) et celle du gouvernement provincial (trop large).
Partenariat(s)
– CISSO (Croquez l’Outaouais en santé)
– Aliments du Québec
– Tourisme Outaouais
– Magazine web croquez l’Outaouais (liens avec les autres régions)
– Conférence Régionale des Élus
– MAPAQ
Retour d’expérience
Difficultés et/ou obstacles rencontrés pendant la mise en œuvre :
– Précarité du financement sur le long-terme
– Les partenaires n’ont plus toutes les ressources nécessaires au développement du projet
Solutions adoptées pour répondre aux difficultés et/ou obstacles :
– Trouver de nouveaux partenariats
– Se concerter, trouver des actions qui intéressent les partenaires et pour lesquelles il y a une plus-value pour s’y insérer, être inventifs
Améliorations futures possibles :
Faire l’étude des retombées du marketing et du placement publicitaire
Présentation des facteurs de réussite et conseils pour une généralisation ou un essaimage :
– Financement adéquat (budget de 100 000 $ du MAPAQ, SADC, DEV ECONOMIQUE CANADA) et ressources adéquates ;
– Visibilité accrue en début de campagne ;
– Volonté des partenaires
Idées de sujet(s) de recherche fondamentale ou appliquée, utile(s) pour le présent programme :
Quantifier l’effet des campagnes régionales (vs provinciales) chez les entreprises et les consommateurs.
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Pour citer un texte publié par RESOLIS:
Petit Monique, « Atelier 44, un atelier de menuiserie où l’esprit et le geste ne font qu’un », **Journal RESOLIS**