La marque « Valeurs Parc naturel régional » du Parc Naturel Régional des Volcans d’Auvergne
La marque Parc, créée en 1998 en Auvergne, contribue à renforcer l’identité du territoire, mais aussi à maintenir et à développer les filières artisanales avec des produits et des services en lien avec ses patrimoines, à préserver et valoriser les ressources locales en respectant l’environnement (préservation des milieux naturels, des paysages, tri des déchets, gestion rationalisée de l’énergie et de l’eau, sensibilisation des clientèles). De plus, il s’agit d’animer le réseau des bénéficiaires avec un kit d’information et de promotion du réseau de la marque mis à disposition.
Auteurs(s)
Programme
Démarrage : 1998
Lieu de réalisation : Parc Naturel Régional des Volcans d’Auvergne
Organisme(s)
Syndicat mixte du Parc des Volcans d’Auvergne
Aydat – 63970Montlosier
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ORIGINE ET CONTEXTE
La marque « Valeurs Parc naturel régional » est un outil de développement au service d’acteurs locaux qui veulent participer à la recherche d’un équilibre économique, environnemental et humain. Il s’agit d’un contrat gagnant-gagnant entre le Syndicat mixte du Parc des Volcans d’Auvergne qui anime un projet de territoire ambitieux et des producteurs / prestataires qui y participent. La charte du PNR des Volcans d’Auvergne a pour ambition la préservation et la valorisation de patrimoines matériels et immatériels, ainsi que des ressources naturelles, par le développement durable de ce territoire.
Objectifs
La Marque Parc peut être attribuée à des productions, des services ou des savoir-faire emblématiques du territoire. Elle respecte 3 valeurs : le lien au territoire, la préservation et la valorisation de l’environnement et la dimension humaine de l’activité. La marque Parc a pour vocation d’ancrer davantage les entreprises engagées dans leur territoire. Pour les bénéficiaires il s’agit donc d’être accompagnés dans leur démarche professionnelle grâce à une évaluation de leurs pratiques, de participer à une vie de réseau et de créer une dynamique de territoire.
ACTIONS MISES EN OEUVRE
– Chaque produit ou service marqué doit se conformer à un cahier des charges spécifique qui s’organise autour des 3 grandes valeurs de la Marque. Ce cahier des charges est élaboré par les services du Parc, les bénéficiaires potentiels de la marque et autres acteurs du territoire intéressés (Chambre d’agriculture, partenaires touristiques (CRT, CDT, OT) Education nationale…).
-Le SMPNRVA anime le réseau des bénéficiaires (accompagnement collectif) : journées d’échanges, formations, outils pédagogiques, projet collectif et met à disposition un kit d’information et de promotion du réseau de la marque Parc. Ces outils permettent aux bénéficiaires de mettre en avant leur engagement en faveur du développement durable auprès de leur clientèle.
Résultats et impacts, quantitatifs et qualitatifs
Environ 20 producteurs et 11 restaurateurs et/ou bistrots sont aujourd’hui visibles sur le territoire à travers le marquage Parc : des produits de la ruche, de la Gentiane, des pâtisseries traditionnelles, des fromages et produits laitiers, la viande Salers, restaurants et/ou bistrots.
La marque Parc permet aux bénéficiaires d’avoir une reconnaissance personnelle et professionnelle pour les démarches et valeurs portées par les bénéficiaires qui s’engagent pour le territoire et le développement durable ; et vis-à-vis du grand public, c’est un signe de différenciation qui valorise l’activité grâce à une identification forte et à l’image « Parc Naturel Régional des Volcans d’Auvergne ».
Originalité
– Le dispositif de marquage Parc s’articule au sein d’un projet de territoire organisé autour d’un projet de développement. Les espaces protégés et leurs ressources ne sont pas mis sous cloche mais sont considérés comme les leviers d’un développement local durable par la mise en place de stratégies de valorisation économique pertinentes.
– La mise en réseau de producteurs. Le marquage a un effet dynamisant : il vise à donner de l’impulsion pour les démarches collectives. La marque Parc s’insère dans un projet plus global, un projet de territoire durable en contribuant au maintien de la diversité mais aussi de la typicité des produits et des savoir-faire locaux.
Partenariat(s)
– Les bénéficiaires, ici les producteurs et les prestataires touristiques et pédagogiques,
– La Fédération Nationale des PNR,
– Les différents réseaux (chambres d’agriculture avec Bienvenue à la ferme, réseaux d’hébergements par exemple Gîtes de France),
– Les offices de Tourisme et organismes de promotion (CRDTA, CDT…) qui font la promotion de la Marque Parc notamment en diffusant la documentation du Parc,
– L’Éducation nationale et les réseau de l’EEDD (CPIE …).
Retour d’expérience
Difficultés et/ou obstacles rencontrés pendant la mise en œuvre :
– Manque de visibilité et de renommée de la marque Parc tant au niveau national qu’au niveau local
– Difficultés à travailler en collectif sur le territoire du Parc compte tenu de la taille du territoire donc à créer une dynamique de groupe
Solutions adoptées pour répondre aux difficultés et/ou obstacles :
– La nouvelle politique de communication et de promotion de la marque Parc de la Fédération Nationale des PNR
Améliorations futures possibles :
– Simplification de la procédure d’attribution de la Marque Parc en cours, cela permettra de démultiplier le nombre de bénéficiaires –
Présentation des facteurs de réussite et conseils pour une généralisation ou un essaimage :
La réussite de la marque Parc repose essentiellement sur :
– la capacité du PNR à communiquer sur les valeurs communes du territoire, fédératrices ;
– la capacité d’écoute du PNR : la démarche est ascendante et provient des entreprises du territoire ;
– les femmes et les hommes qui se sont regroupés pour porter les valeurs de la marque Parc. Ce sont de vrais ambassadeurs sur le terrain.
– la notoriété des Parcs Naturels Régionaux (identité et attachement affectif au territoire).
Idées de sujet(s) de recherche fondamentale ou appliquée, utile(s) pour le présent programme :
– Sociologie
– Qualités organoleptiques des produits
Pour en savoir plus
http://www.parcdesvolcans.fr/Marque-Parc
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Pour citer un texte publié par RESOLIS:
Petit Monique, « Atelier 44, un atelier de menuiserie où l’esprit et le geste ne font qu’un », **Journal RESOLIS**