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Monpotager.com : des paniers de fruits et légumes cultivés par des producteurs locaux en agriculture raisonnée

Résumé : Le site de Monpotager.com a été créé à Lyon en 2013 par un agriculteur, qui a constaté la difficulté pour les citadins de consommer des fruits et légumes locaux de qualité. Ainsi, l’utilisateur du potager choisit les variétés qu’il souhaite recevoir qui sont cultivées par des producteurs de sa région, et dont il peut suivre l'évolution, puis livrés à domicile lorsqu’ils sont à maturité.

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Programme

  • Démarrage : Septembre 2013
  • Lieu de réalisation : Paris, Lyon, puis Bordeaux et Rennes
  • Budget : N/C
  • Origine et spécificités du financement : Aides publiques, financement participatif, investissements privés

Organisme(s)

Site Internet

Localisation

Comité de lecture

  • Date de lecture de la fiche :  06/04/2017
Appréciation(s) du comité : A généraliser !
Solution(s) : Agriculture et alimentation Economie solidaire Environnement
Pays :  France, Auvergne-Rhône-Alpes
Envergure du programme :  Nationale
Opérateur(s) :  Entreprise
  • Bénéficiaires :  Population urbaine, Agriculteurs
  • Domaine(s) :  Environnement, Économie, Alimentation, Agriculture

Fiche collectée dans le cadre du programme RESOLIS « Alimentation responsable et durable »

Copyright: Licence Creative Commons Attribution 3.0 ( http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/ )
Pour citer un texte publié par RESOLIS : DESFORGES Thierry , « Monpotager.com : des paniers de fruits et légumes cultivés par des producteurs locaux en agriculture raisonnée », **Journal RESOLIS** (2017)

Origines et contexte du programme

Sur le marché des fruits et légumes, dominé à 87% par les circuits longs (grossistes, grande distribution, magasins spécialisés,…), Monpotager.com souhaite répondre à un besoin réel de consommateurs qui sont soucieux de savoir ce qu’ils ont dans leur assiette ou qui souhaitent simplement (re)découvrir la saisonnalité. Leur objectif est de permettre aux citadins de développer une relation responsable avec leur environnement et de favoriser les circuits-courts sans contraintes.

Objectifs du programme

- Proposer des produits qui permettent d’assurer un revenu correct au producteur, lui permettant de vivre de son activité.
- Procurer une expérience ludique, pédagogique et interactive à l’utilisateur, pour le sensibiliser à la traçabilité des produits et à la saisonnalité
- Valoriser les initiatives des producteurs vers une agriculture plus respectueuse de l’environnement.

Actions mises en oeuvre

Monpotager.Com a mis en place plusieurs offres :
- Par abonnement : 4 forfaits à partir de 14,9€/mois, pour soutenir les producteurs sur une année
- Des coffrets cadeaux pour offrir un an de potager à ses proches.
Dans ces deux offres, le choix des variétés cultivées est laissé à l’utilisateur, pour plus de flexibilité.
- Une place de marché, pour commander sans engagement fruits et légumes, mais également produits d’épicerie fabriqués artisanalement (confitures, bières, jus…)

résultats et impacts, quantitatifs et qualitatifs, des actions mises en oeuvre

Monpotager.com travaille actuellement avec une quarantaine de producteurs de fruits et légumes. Le site internet compte près de 30.000 inscrits et cette communauté grandit chaque jour grâce au bouche à oreille. Cette initiative va s’étendre à Bordeaux et à Rennes dans les mois à venir, puis à d’autres métropoles.

Originalité du programme

- Fondée par un agriculteur et fils d’agriculteur, l’entreprise a à cœur de défendre les intérêts des agriculteurs, mais également de permettre aux consommateurs de mieux connaître un métier difficile, mais peu valorisé à l’heure actuelle, à travers une interface ludique et pédagogique.
- De plus, la plateforme permet beaucoup de flexibilité : l’utilisateur peut choisir la taille de son potager, la date des livraisons, et les variétés cultivées, pour ne plus recevoir de produits qu’il n’apprécie pas.

Partenariat(s) développé(s) dans le cadre du programme

Monpotager.com a fondé, avec d’autres start-ups, une association visant à promouvoir l’innovation dans l’agriculture : La Ferme Digitale, qui compte aujourd’hui 13 entreprises membres.

Retour d’expérience

Difficultés et/ou obstacles rencontrés durant la mise en oeuvre du programme :

- Mettre en place un système logistique efficace avec des produits périssables, sensibles au transport ou aux variations de températures
- Mettre en place des approvisionnements durables malgré les aléas liés à des produits vivants : maladies sur les récoltes, incidents climatiques, …

Solutions adoptées pour répondre aux difficultés et/ou obstacles :

- Mettre l’accent sur les investissements nécessaires et procéder par étapes, sélectionner les meilleurs partenaires
- Travailler main dans la main avec les producteurs, être transparent avec les consommateurs

Améliorations futures possibles :

- Se développer à plus grande échelle (nationale voire transfrontalière) pour populariser les circuits-courts et sensibiliser le plus grand nombre à la saisonnalité des produits.
- L’équipe se consacre aussi à améliorer l’expérience de l’utilisateur : démarcher des producteurs pour proposer un plus large choix de variétés, et pouvoir l’informer en temps réel de l’évolution de ses cultures.

Présentation des facteurs de réussite et conseils pour une généralisation ou transposition du programme :

- Avoir à cœur la satisfaction du client à travers un service exemplaire et des produits de qualité
- Prioriser les actions à effectuer pour allouer au mieux les ressources disponibles.

Pour en savoir plus

Vidéo de présentation : https://youtu.be/Fn0FzXMay7g
Articles de presse : http://agriculture.gouv.fr/monpotagercom-cultiver-son-potager-en-ligne
http://www.europe1.fr/emissions/made-in-france/monpotagercom-lastuce-pour-cultiver-son-potager-a-distance-2992844
https://business.lesechos.fr/entrepreneurs/idees-de-business/monpotager-com-reinvente-la-vente-directe-de-fruits-et-legumes-305089.php


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